首秀被吐槽 維密中國看客難成買家

  萬眾矚目的維多利亞的秘密內衣大秀首次在中國舉辦,原本意在吸引眼球挖掘更多潛在購買者,并以此借勢擴張新門店。不過,11月20日當晚的走秀現場頻被觀眾吐槽,不僅門票被炒到35萬元一張,而且多重驗票環節令進場時間長達2小時,開秀時間也晚了近半小時;隨后座位系統崩潰,按票入座變為先到的搶座位……原本是秀場意外的中國模特奚夢瑤摔倒事件反而成為“挽救本屆維密秀的談資級事件”。分析認為,維密秀對中國觀眾的視覺刺激效果有限,內衣目標客群與大秀客群的重合度實際上并不高。

  上海首秀頻被吐槽

  始自1995年的維多利亞的秘密極速分分彩為什么老是輸大秀于11月20日在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦,維密秀首次登陸中國呈現諸多槽點。

  出席現場的諸多極速分分彩為什么老是輸界人士在微博、微信上吐槽稱,這場“史上最貴”的內衣秀入場流程繁瑣混亂,原定于20點開場的秀卻推遲半小時左右;且座位系統癱瘓,不少嘉賓進場后找不到座位。BNC薄荷糯米蔥中國設計師店投資人、《ILOOK》雜志出版人洪晃在微博上表示,維密進場像逃難一樣,然后大家開始搶位子,而維密邀請函曾說進場需要搖號,一起來不能坐在一起。她還吐槽道,“我向所有女性主義姐妹檢討我來看秀,也受到懲罰,已經在外面被凍得半死了,居然要求穿夜禮服”。

极速分分彩  幾個月前,維多利亞的秘密官方聯合視頻網站舉辦了一場選秀節目——《天使之路》,以此來吸引大眾注意力。在此次維密秀開場前,門票也從半個月前的25萬元炒到了最高35萬元。據了解,維密秀從2014年起對業外人士開放,一張門票價格約為10。2萬元,加上After Party大約是12。2萬元。

极速分分彩  諸多槽點外,奚夢瑤走秀時的意外摔倒事件反而被解讀為“挽救本屆維密秀的談資級事件”。

  中國市場尋商機

  今年的維密秀,中國超模數量創下歷史最多。除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯,還有新人陳瑜、謝欣以及《天使之路》選秀冠軍王藝。越來越多的中國面孔以及中國元素開始出現在維密秀上,不難看出維密掘金中國市場的意圖。

  盡管維密占據美國內衣市場份額超過30%,但業績已經在持續放緩。維密母公司L Brands 2017年三季度財報顯示,期內銷售額為38.4億美元,同比下降11%;當月凈銷售額為8.42億美元,同比下滑1%;集團同店銷售也出現同比下跌4%;其中主品牌維密當月同店銷售下滑達13%。這是維密連續8個月出現凈銷售額下滑。

  業內人士表示,雖然維密秀已發展成商業IP,但由此帶來的品牌和商業影響已出現邊際效應遞減。維密秀的高收視率也從2014年的929萬下滑到2015年的659萬,降幅近30%。此前,北美一直是維密的主場,今年2月,維密在上海和成都連開兩家全品類旗艦店,正式進軍中國市場。至此中國成為繼美國、加拿大、英國外第四個維密開設內衣直營店的市場。維密CEO Leslie H。Wexne曾公開表示,中國擁有與美國旗鼓相當的機遇,因此公司已將中國當做第二本土市場。

  買家看客重合度不高

  維密秀一度風靡全球,上千萬珠寶內衣,頂級模特演繹,也令品牌形象既極速分分彩為什么老是輸又高端。但隨著全球信息普及,以往主要靠代購渠道來購買維密內衣的中國極速分分彩開獎結果者,有了更多的購買渠道。同時,也有極速分分彩開獎結果者在網絡上吐槽維密內衣出現嚴重掉色等質量問題。

  分析人士認為,追捧極速分分彩為什么老是輸內衣大秀的一眾粉絲,與內衣的實際買家其實重合度并不高。加之中國極速分分彩開獎結果者已日漸理性,千禧一代極速分分彩開獎結果者在購物時也更加注重彰顯自我的個性化,而非簡單追逐知名品牌。2017年《中國極速分分彩為什么老是輸極速分分彩開獎結果調查報告》顯示,55%的極速分分彩開獎結果者更愿意嘗試小眾或新品牌,近95%的極速分分彩開獎結果者表示對個性化定制感興趣。

  UTA極速分分彩為什么老是輸管理集團總裁、極速分分彩為什么老是輸專家楊大筠告訴北京商報記者,雖然這次維密秀在準備上略顯倉促,維密也顯然對中國國情和極速分分彩開獎結果者心理并未充分了解,但不可否認,此次維密秀確實為維密品牌大力布局中國市場產生很大影響。當原產國美國極速分分彩開獎結果市場出現萎縮后,業績下滑的維密急于在中國尋找新的增長點。不過,維密產品具有濃郁的北美風格,實際上并不十分適合中國極速分分彩開獎結果者的身形及極速分分彩開獎結果習慣。除此之外,維密在中國市場影響雖在,但已經很難撼動部分優秀國內品牌在極速分分彩開獎結果者心中的地位。整體而言,維密想要布局中國市場首先要對產品進行調整,了解亞洲人的極速分分彩開獎結果風格和國情很有必要。

  北京商報記者 王曉然 實習記者 魏茹